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年轻化,时尚化是饮料行业新风口,经销商如何抓住茶饮变革机遇!

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今年春糖一度最火的新闻,莫过于3月20日中国饮料“教父”、娃哈哈董事长宗庆后亲临酒店展现场。  在巡视了春糖上展品之后,宗庆后分析说当前饮料的市场格局已经产生重大变化,“以前五个饮料品牌就占有六成以上的市场份额”,但现在市场竞争已经愈发激烈,因此娃哈哈未来的品牌调性一定是“年轻化、时尚化”,做让年轻人喜欢的好产品。  宗庆后“一语道破天机”:饮料市场再也不是大品牌一统天下的时代,年轻人喜欢的产品调

  今年春糖一度最火的新闻,莫过于3月20日中国饮料“教父”、娃哈哈董事长宗庆后亲临酒店展现场。

  在巡视了春糖上展品之后,宗庆后分析说当前饮料的市场格局已经产生重大变化,“以前五个饮料品牌就占有六成以上的市场份额”,但现在市场竞争已经愈发激烈,因此娃哈哈未来的品牌调性一定是“年轻化、时尚化”,做让年轻人喜欢的好产品。

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  宗庆后“一语道破天机”:饮料市场再也不是大品牌一统天下的时代,年轻人喜欢的产品调性一定是时尚化、个性化。这其实也间接地解释了为什么春糖“爆品”一茬又一茬的原因:只有贴近年轻消费者、满足年轻消费者需求、不断开创新品类、迭代更新产品,才能满足年轻消费者多变、个性化的需求。

  一直被誉为“中国糖酒食品行业的风向标”的春糖,所展现的新品风向大概率便是消费领域这一年的趋势。因此,每年的春糖“爆品”也就格外引人注目。

  在茶饮市场上,传统茶饮巨头的“绿茶”、“红茶”地位一直坚挺,其他茶饮品牌的创新大多还是围绕着“红茶”、“绿茶”的口味创新,在品类上并没有太大的突破。比如“统一冰红茶”,代言人都已经换了三代人了,第一代代言人的粉丝更是都已经奔四了,侧面上说明了茶饮市场产品多年的“一成不变”有多么夸张。

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  在2019年春糖上,茶饮却明显表现出与以往不同的创新风向,脱离了“绿茶”“红茶”口味改良的思路,在开创新品类上迈出了一大步,“白茶”成为春糖上让人眼前一亮的茶饮全新品类。

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  河南三九亿康生物科技有限公司推出的“真煮白茶”,在春糖上了解咨询的代理商络绎不绝,有力的证明了一线市场对“白茶”黑马爆品潜质的看好。

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  白茶的崛起,虽然跟茶饮市场多年品类基本未变的行业格局有关,更重要的还是白茶别具一格的包装和独特的口感风味对消费市场形成的强大冲击。

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  在如今颜值即正义的时代,饮品包装的美观和个性化对年轻消费者的吸引力尤其重要。“真煮白茶”纯白背景的主色调搭配水墨风格的山水画,彰显出茶饮的精致与内涵,用极简包装风格与“妖艳贱货”类型的包装形成鲜明对比,在终端陈列中很容易从其他产品中脱颖而出,第一时间吸引消费者的目光,轻松实现动销。

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  口感是吸引“回头客”的核心要素。“真煮白茶”以福建上等白茶为原料,采用传统老白茶“熬煮”的工艺,首先在口感上更加醇香典雅,与“冲泡”茶饮有着显著区别;其次“熬煮”工艺使白茶富含的茶多酚、茶氨酸、茶多糖、茶黄素、咖啡碱等有益成分更容易充分被人体吸收,在“保温杯泡枸杞”盛行、注重饮食健康的消费环境下,更受消费者的青睐。

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  河南三九亿康生物科有限公司,成立于2015年4月,总投资3500万元,是一个集产、供、销一体化的综合性生产企业,最大年生产量为60000吨。企业以“诚信为本,德行天下”为核心价值观;以务实、创新、优质、高效为企业精神;以现代的管理、全新的理念走向市场,广纳贤才、广交朋友、广泛合作,力争在浩瀚的商海中与各地经销一起精诚合作,共谋发展。

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